Étude de cas · WordPress · SEO · Contenu
Un site internet n’a pas toujours besoin d’être entièrement reconstruit pour gagner en efficacité. Le travail mené sur le site de la Cathédrale Saint-Pierre de Beauvais en est un bon exemple : valoriser un important patrimoine éditorial existant, moderniser sa présentation, améliorer le référencement naturel et rendre la navigation plus cohérente, sans repartir de zéro.
- modernisation progressive d’un site WordPress existant ;
- harmonisation graphique de nombreuses pages ;
- réorganisation et enrichissement des contenus ;
- optimisation du référencement naturel ;
- amélioration de l’expérience sur mobile ;
- développement et enrichissement des versions française, anglaise et allemande.
Moderniser l’existant plutôt que tout recommencer
Avec les années, un site WordPress peut accumuler beaucoup de contenus utiles tout en devenant progressivement moins homogène. Certaines pages ont été créées à des périodes différentes, les informations ont évolué, les standards du web ont changé et les moteurs de recherche sont devenus plus exigeants.
Dans ce type de situation, supprimer l’existant pour reconstruire un nouveau site n’est pas forcément la meilleure solution. Un domaine ancien dispose déjà d’un historique, de contenus indexés, de liens entrants et parfois d’un véritable capital de référencement.
L’approche retenue pour le site de la Cathédrale de Beauvais a donc été celle d’une refonte progressive : conserver ce qui fonctionne, améliorer ce qui peut l’être, structurer les contenus et créer de nouvelles pages lorsqu’elles apportent une réelle valeur au visiteur.
Donner une identité visuelle cohérente aux contenus
L’un des premiers enjeux était d’harmoniser la présentation de pages créées au fil du temps. Une identité graphique commune a progressivement été mise en place : grands visuels d’ouverture, hiérarchie claire des titres, espaces de respiration, blocs documentaires, cartes thématiques et navigation interne.
L’objectif n’était pas simplement de « faire plus joli », mais de rendre les contenus plus faciles à parcourir. Sur une page patrimoniale parfois très longue, le visiteur doit pouvoir comprendre immédiatement le sujet, repérer les grandes parties et accéder rapidement à l’information qu’il recherche.
Transformer le site en véritable centre de ressources
La modernisation a aussi été l’occasion de développer la richesse éditoriale du site. Plusieurs contenus historiques ont été réorganisés ou approfondis et de nouvelles ressources documentaires ont été créées.
Découvrir le patrimoine
Présentation générale de la cathédrale, histoire de la construction, Basse-Œuvre, église Saint-Étienne, cloître, vitraux, grandes orgues et horloges astronomiques.
Créer un centre documentaire
Bibliographie, chronologie, dictionnaire de l’architecture, personnalités liées à la cathédrale et photothèque destinée à faciliter l’accès aux ressources.
Valoriser les horloges astronomiques
Pages consacrées aux deux horloges de Beauvais, à Auguste-Lucien Vérité, à l’horloge médiévale, à la restauration, ainsi qu’à leur place dans l’histoire des horloges astronomiques.
Faciliter la visite
Horaires, visites guidées, audioguides, accessibilité, groupes et informations pratiques ont été restructurés afin d’être plus simples à consulter.
Travailler le référencement naturel page par page
Un contenu de qualité n’est réellement utile que s’il peut être trouvé. La modernisation du site s’est donc accompagnée d’un travail de fond sur le référencement naturel (SEO).
Chaque page est désormais pensée autour d’un sujet clairement identifié : structure des titres, expression principale, méta-description, liens entre les contenus, textes alternatifs des images et cohérence des URL.
Des URL plus durables
Certaines anciennes adresses contenaient par exemple la date de publication :
/2022/08/09/pourquoi-une-abside-arrondie/Pour un contenu patrimonial qui reste pertinent plusieurs années, une adresse plus simple est beaucoup plus logique :
/pourquoi-une-abside-arrondie/Le changement d’URL doit cependant être accompagné de redirections permanentes afin de conserver le bénéfice du référencement déjà acquis et d’éviter les erreurs 404.
Créer des contenus qui se renforcent les uns les autres
Le référencement ne repose pas uniquement sur des pages prises individuellement. Il faut également aider Google et les visiteurs à comprendre les relations entre les sujets.
Le travail consacré aux horloges astronomiques en est un bon exemple. Une page générale présente les deux horloges conservées dans la cathédrale. Elle renvoie ensuite vers des dossiers plus spécialisés : l’horloge monumentale d’Auguste-Lucien Vérité, l’horloge médiévale du Chanoine Musique, la biographie de Vérité, la comparaison entre ses réalisations de Beauvais et Besançon ou encore les horloges astronomiques dans le monde.
Ce principe de maillage thématique permet de proposer davantage d’informations aux visiteurs tout en renforçant la compréhension globale du site par les moteurs de recherche.
Penser aussi aux visiteurs internationaux
La Cathédrale de Beauvais accueille naturellement un public qui ne se limite pas aux visiteurs francophones. Le développement du site passe donc aussi par l’amélioration des contenus internationaux.
English
Les principales pages patrimoniales et pratiques sont adaptées au public anglophone, avec une attention portée aux intitulés, à la navigation et au référencement.
Deutsch
La version allemande est progressivement enrichie afin de proposer aux visiteurs germanophones un véritable contenu documentaire, et pas seulement quelques informations pratiques.
Ne pas oublier la partie technique
Derrière la partie visible d’un site se trouvent également de nombreux éléments techniques : performances, cache, sécurité, compatibilité mobile, redirections, structure des données, erreurs d’affichage ou encore comportement des extensions WordPress.
La modernisation d’un site existant nécessite donc souvent d’intervenir à plusieurs niveaux. Le graphisme, le contenu, le SEO et la technique ne sont pas quatre projets indépendants : ils participent tous à la qualité finale du site.
Ce projet illustre ma manière de travailler
Pour LAURALD, un site internet ne doit pas être seulement une vitrine. Il doit répondre à un objectif : informer, rassurer, présenter une expertise, générer des contacts, faciliter le travail des équipes ou développer la visibilité d’une organisation.
Comprendre l’existant, les objectifs, les contenus disponibles et les points de blocage.
Définir les actions qui auront réellement un impact avant d’ajouter de nouvelles fonctionnalités.
Travailler concrètement sur le contenu, le design, le référencement et la technique.
Votre site internet a quelques années ?
Vous avez peut-être déjà un site qui contient beaucoup d’informations utiles, mais dont la présentation a vieilli, qui manque de cohérence ou qui n’obtient pas la visibilité attendue dans Google.
Avant d’envisager une reconstruction complète, il peut être pertinent de réaliser un diagnostic : quelles pages conserver ? lesquelles retravailler ? quelles opportunités SEO exploiter ? quels problèmes techniques corriger ? quelles nouvelles pages créer ?